揭開百年傳奇的下一篇章，美國丹寧品牌Levi’s®攜手天后碧昂絲打造品牌全新篇章！

美國丹寧品牌 Levi’s®今日隆重宣布，攜手全球天后碧昂絲 (Beyoncé) 展開全新品牌活動，共同開創新篇章。先前發行了《COWBOY CARTER》專輯，其中充滿探索及重新定義美式風格，不僅廣受喜愛，更因其中一首〈LEVII'S JEANS〉歌曲，使碧昂絲便一舉成為 “REIIMAGINE” 全新品牌形象活動的主人翁；此一全新品牌形象活動開端受到Levi’s®的百年傳奇，及一位於現今流行文化中有巨大影響力人物的前瞻性思維所啟發，藉此再次聲明品牌百年以來在文化核心中的重要地位。

汲取碧昂絲創新的藝術、文化以及敘事手法，品牌全新形象活動重塑想像了Levi’s® 經典的造型風格及影像作品；在形象活動所開啟的一系列新篇章中，透過遠近馳名的製作人Melina Matsoukas（梅琳娜・馬特索卡斯）的顛覆性視角，重新演繹Levi’s®品牌百年以來最具代表性的形象廣告，將其帶回這個全新的摩登數位時代。採用曾經輔助歌曲〈I Heard It Through the Grapevine〉重返美國告示牌榜單的1985 年廣告《Launderette》作為靈感來源的首部曲，以碧昂絲作為舞台焦點，並讚頌Levi’s®長久傳承的品牌意象：揮灑真實自我的湛藍畫布，且為許多時代創造者及代表人物的標準裝束。

全新篇章的合作橫跨電視、戶外、數位、社群媒體、印刷品、品牌活動以及獨家產品，並於重點城市啟動數位視覺投影作為活動序幕，主要包含舊金山、休士頓、芝加哥、紐約、亞特蘭大、巴黎、倫敦和柏林等，已引發廣大粉絲的強烈轟動與熱烈回響。而在美國當地時間9月30日，將會在全球各地重磅啟動戶外廣告刊物，宣布Levi’s®與碧昂絲的合作正式開跑。

未來 Levi’s® 也將持續釋出雙方的合作資訊，感興趣的讀者後續務必密切關注更新消息。