世界盃賽場遮蓋 Levi’s® 品牌字樣反成最佳宣傳，官方自嘲玩梗獲網友狂讚！

備受全球注目的世界盃已於上週正式開幕，依照國際足球總會(FIFA)的場館規定，非官方贊助單位必須嚴格遮擋品牌廣告，因此於美國丹寧品牌Levi’s®必須遮蔽於Levi’s® Stadium（利惠體育場）上的品牌字樣。然而，即使被遮擋住品牌 Logo ，Levi’s®依然靠著創意再次為品牌打出一波創意宣傳，也一舉成為本屆賽事中最引人熱議的品牌話題。

依照 FIFA「淨空體育場」標準政策，非官方贊助商的場館品牌標誌在賽事開踢前皆須暫時隱藏。在Levi’s® Stadium中，雖然Levi’s®的文字商標被遮蓋，但其經典的蝙蝠翅膀品牌標誌輪廓依然清晰可見，且這限時遮擋的品牌 Logo 更吸引了諸多粉絲拍照上傳，反向在一個字母都沒露出的情況下，再次掀起話題。而 Levi’s® 官方社群也順應這波趨勢，將品牌大頭貼改用遮擋版本的 Logo 呈現，即時的幽默感獲得不少網友的好評。

這次的行銷靈感也再次讓1967年問世的 Batwing Logo 再度打響名聲，應證了文化底蘊對於品牌的重要性，而走在時代尖端的 Levi’s®，正是那個不言而喻的精神象徵。