這些品牌被收購後一樣賣得好，只有「它」還再被唾棄！

想必上月中各位都有接收到圈內拋出的震撼彈，設計師 Samuel Ross 主理英國街頭品牌 A-COLD-WALL*，在社群平台上宣布多數股權已由原有股東 Tomorrow Limited 所收購，轉而投向其他產品設計。雖然從中無法推敲確切原因，但依照以往的先例來看，大多脫離不了「品牌擴張」等難以控制的市場因素所導致。不過做出「讓步」並非全然是壞事，儘管會在一段時期內經過「陣痛期」，但還是有許多品牌在交由相對規模的公司集團經營之後，依然能在一定程度上將品牌精神持續發揚光大。此番我們便帶來幾個被收購後，至今還保有影響力的時尚或街頭品牌。

1.Supreme

2020 年全球最大成衣上市公司 VF Corporation 宣布收購經典街頭品牌 Supreme，來自世界各地的部分粉絲們，開始在網上紛紛表示「Supreme 已死」唾棄其向商業靠攏後，喪失純粹的街頭精神。但根據該集團起初承諾其領導團隊會留任的協定，並在更多資源的推助下，Supreme 至今仍然通過品牌、藝術、名人等合作推出眾多觸及文化的產品項目，比如定番的聯名服飾 Nike/Jordan Brand、The North Face，再到近期的 Ducati 等頗具新意的品項，還是每年不間斷地進行「創意與文化的輸出」讓多數時尚愛好者呼聲不斷。

2.Off-White™

Virgil Abloh 生前營運的 Off-White™ 作為昔日潮流領域中的「神話」，儘管在其主理人離世後經過了一段時間的消沉，但其設計理念，依然在現今新任藝術與形象總監 Ib Kamara 的主導下發揮出不俗的效果。比如近期的 2024 秋冬系列，便在交叉衣領翻玩箭頭標誌，橫向拓寬其品牌的經典設計；隨之公開的 The Baller 全新鞋款系列，亦大膽且鮮明地延續 Virgil Abloh 創作願景，獲得了大部分鞋迷的讚譽。雖然當前總體聲量與彼時有些許落差，但根據 LVMH 去年有意從時尚電商平台 Farfetch（近期將以 $5 億美元的價格被韓國企業 Coupang 收購）回收股權的作法來看，想必是評估確立其在時尚潮流領域上還有龐大的潛在價值。

3. Aimé Leon Dore 

紐約潮流品牌 Aimé Leon Dore，相信是在喜歡復古風格的人心中的首選，其主理人 Teddy Santis 兼任 New Balance MADE in USA 服飾系列（尤為鞋款）帶來的影響力，更完整反饋於自有品牌之中。然而愈來愈站在中心位置的 Aimé Leon Dore 也吸引來 LVMH Luxury Ventures 注資「少數股權」提供專業知識與生產資源。在這樣「不干預」品牌發展的策略下，截止目前 Aimé Leon Dore 的受眾廣泛且穩定成長，未來在 LVMH 協助下或有進軍奢侈品市場的可能。

4.Birkenstock

以往提起 Birkenstock，很多人下意識反應為其是休閒單品，與「時尚」毫無關係。但這曾經被冠「Ugly Sandals」之名的德國鞋履品牌，經 2021 年 LVMH 合夥私募股權公司 L Catterton 以 $48 億美元投資收購後，在精心擬定的市場布局下，近年終於扭轉了大眾對其過往「醜鞋」的印象。但事實上 Birkenstock 能走到這地步，一方面主要歸功於自身對產品技術的重視外，儘管外觀一直以來不走吸睛路線，但也就是因其足夠「空白」的美學潛能，才能引來街頭/高街定位屬性的 Stüssy、Fear of God 等品牌對其設計上的自由發揮，甚而在經過內部資源的加持下，誕生出與奢侈品牌 Dior 的合作，成功在社群平台上創造出全球性的搭配熱潮。

5.Anti Social Social Club

前面提及如此多成功的品牌，當然也有被收購後還是「不溫不火」的案例，若要舉例，那恐怕榜上有名地是 Anti Social Social Club（ASSC）。這個在 2015 年由 Neek Lurk 創立的街頭品牌，曾經因由 Justin Bieber 等名人著用紅極一時，但在品牌因出貨問題，導致數千名消費者等待多個月供應狀態下，不經幾年討論度便開始有所下降，甚而還在網上引起諸多不滿。雖然在 2022 年 Ben Sherman、Martha Stewart 同名品牌母公司 Marquee Brands 將其收購旗下，並極力用現有資源力捧，接著與眾多知名品牌 UNDEFEATED、Cactus Plant Flea Market、NEIGHBORHOOD 展開合作，不過由於設計始終「一成不變」還是未能掀起太大的波瀾，現今各位前往 Anti Social Social Club 社群頁面，依然還是能在留言處看見不少謾罵聲，總體來說走到這般田地，可謂是相當可惜。