今夏，Swatch於臺北西門町商圈打造全新地標－Swatch西門形象店，門市店裝設計及空間規劃不僅展現品牌獨特的繽紛色彩與正面活力，更完美融合當地年輕、潮流與藝術氛圍。座落於西門町最重要的樞紐位置，Swatch 西門形象店於7月6日正式舉辦開幕活動，更同步推出全新BIG BOLD IRONY系列，透過自信、大膽而與眾不同的不鏽鋼腕錶設計與配色，持續承載著年輕世代的品味與夢想，並展現獨樹一幟的個人專屬風格。
一向熱愛音樂的Swatch，為呼應西門在地的嘻哈潮流文化以及BIG BOLD IRONY系列的無畏精神，本次開幕活動重磅邀請到包括：阿夫SUHF、Gummy B、E1and在內的新生代饒舌歌手熱情參與，完美展現BIG BOLD IRONY系列自信大膽的獨特個性，透過現場熱鬧激昂的情緒氛圍，展現Swatch獨特而又充滿活力的品牌風格，為西門商圈注入了無限能量。
BIG BOLD系列一直是Swatch挑戰傳統、彰顯不拘一格態度的先鋒之作，回顧過往於 1994所推出的第一款IRONY腕錶，便以直接的標語「Forget the diamonds, give me steel anytime」，為當時高價的腕錶市場注入一股全新的活水，時至今日仍在持續進化。此次全新的BIG BOLD IRONY系列更是突破框架的創新篇章，除了為第一個採用不鏽鋼材質的BIG BOLD系列，更是首次結合BIOCERAMIC生物陶瓷與不鏽鋼材質打造而成的SWATCH 錶款，不僅顯現品牌對於創新材料的不懈追求，完美詮釋自信、大膽與創新追求的系列特色。
為提供每位腕錶愛好者個性化的選擇空間，全新BIG BOLD IRONY共將推出兩款系列特色新品。第一款系列為提供卓越的舒適性及耐用度，特意採用橡膠錶帶製成，遵循旨在嶄露內在自信的設計理念，而錶盤採開放式鏤空設計，透過錶盤、錶圈及內部機芯巧妙且豐富的層次感呈現令人驚豔的立體視覺效果。第二款不鏽鋼錶帶系列，為展現精緻質感，錶殼及錶帶特別採噴砂技術處理，打造細膩啞光效果，錶帶特別呼應BIG BOLD精神，選用B字形錶節設計。